La stratégie de contenus
Quels contenus pour répondre aux intentions de recherche ?
Le choix des contenus n’est pas une question spécifiquement SEO, mais c’est en s’y intéressant que le SEO peut dépasser la simple optimisation de l'existant.
Et la réponse à cette question est totalement liée au choix de stratégie que nous avons évoqué juste avant. Car pour chaque type de requête (informationnelle, décisionnelle, transactionnelle) Google privilégiera un type de contenus... sur lequel vous vous empresserez de vous aligner. Voici les types de contenus que vous pouvez utiliser pour cibler les différentes intentions de recherche.
Contenus TOFU (phase de sensibilisation)
Ces contenus visent les requêtes informationnelles du haut de l'entonnoir. Ils sont focalisés sur les problèmes de l'utilisateur (et bien sûr, les orientent vers la comparaison des solutions disponibles, vos contenus MOFU)
| Type de contenus | Exemples |
| Pédagogiques | Définitions & ressources pédagogiques dans votre métier Sensibilisation - "5 causes de l'insomnie", "Pourquoi vous devez vacciner votre chat" |
| Actualités | Analyse des changements - "épargne, ce qui change au 1er juillet" Nouvelles technos & tendances du secteur |
| Centrés utilisateur | Enquêtes utilisateurs - "70% des français estiment payer trop de frais bancaires" Cas clients, didacticiel centré sur le besoin - "comment être belle en photo" Quizz & tests pour révéler le besoin - "Etes-vous trop gros ?" |
| Vous | Valoriser votre mission - "La MAIF vous forme aux premiers secours" Valoriser votre expérience - "comment j'ai vaincu la page blanche" |
Contenus MOFU (phase de sélection)
Ces contenus visent les requêtes décisionnelles du milieu de l'entonnoir lorsque l'utilisateur évalue les solutions à son problème. Ces contenus permettent à l’utilisateur d’affiner ses critères de choix et le guider dans la sélection d’une solution.
| Type de contenus | Exemples |
| Conseils pour choisir | Guides d'achat - "Comment choisir un VTT quand on est débutant" Tests - "5 berlines familiales au banc d'essai" Comparatifs - "comparatif des 5 déshumidificateur d'air les plus vendus" Bonnes pratiques - "Quel marketing pour un cabinet comptable ?" |
| Tutos produits | Démonstrations - "Comment créer un site web facilement avec Jimdo" Didacticiels - "Avec Snapshot, améliorez votre technique au football !" |
| Témoignages | Etudes de cas client - "Comment Héliades collecte des leads grâce à un concours" |
| Corporate | Vos méthodes & process - "Notre méthodologie pour le recrutement des cadres" |
Contenus BOFU (phase d'achat)
Ces contenus visent les requêtes transactionnelles du bas de l'entonnoir lorsque l'utilisateur cherche la meilleure offre pour la solution qu'il a identifié.
Les pages de catégories et les fiches produits sont les reines de ces types de contenus. Une page peut tout à fait rassembler plusieurs de ces contenus pour un produit ou service.
| Type de contenus | Exemples |
| Catégorie | Catégories de produits - "routeur mesh" Catégorie de prestations - "formations bureautique" Tags - "wifi 6" |
| Marque | Nom du produit ou de la prestation - "Routeur Netgear Orbi Série 860" Fabriquant - "Gamme Netgear" |
| Opportunité | Etudes de cas client - "Comment Héliades collecte des leads grâce à un concours" |
| Opportunité | Sélection d'une gamme de produits - "5 PC pas cher pour les étudiants" Catégorie Soldes et Bonnes affaires Page devis - "Recevez votre devis fenêtres en 48h" |