Audit SEO : la checklist en 40 points

Un audit mal mené produit deux effets pervers : il inquiète sur des détails sans importance et il laisse passer ce qui bloque vraiment. La séquence ci-dessous est conçue pour éviter les deux. Si la couche 1 échoue, les trois suivantes n'ont aucun sens : inutile de rédiger des pages qu'aucun robot ne peut lire.

Couche 1 — Accès et indexation (10 points)

Question à laquelle cette couche répond : Google peut-il lire et stocker mes pages ?

1. robots.txt accessible, sans Disallow: / accidentel, et pointant vers le sitemap.
2. Aucune balise noindex sur une page stratégique (vérifier aussi l'en-tête HTTP X-Robots-Tag).
3. sitemap.xml valide, à jour, sans URL en 404 ni redirection.
4. Codes de réponse propres : pas de 5xx, redirections en une seule étape.
5. Une seule URL par contenu : pas de doublon avec et sans slash, avec ou sans paramètres.
6. canonical présent et correct sur chaque page, y compris les pages paginées.
7. Pages importantes à moins de trois clics de l'accueil.
8. Aucun contenu stratégique rendu uniquement par JavaScript sans rendu serveur.
9. Site accessible en HTTPS, sans contenu mixte.
10. Couverture de l'index examinée : pages « explorées, non indexées » comprises et justifiées.

Couche 2 — Contenu et intention (10 points)

Question : mes pages répondent-elles à une demande réelle, dans le bon format ?

11. Chaque page a une intention dominante identifiable en une phrase.
12. Le format correspond à ce que la SERP affiche majoritairement.
13. Un seul h1 par page, cohérent avec le title.
14. title unique, 50 à 60 caractères, avec le sujet en début.
15. Meta description unique et incitative, 150 à 160 caractères.
16. Structure de titres logique : les h2 se lisent comme un sommaire.
17. Réponse apportée dès les premiers paragraphes, pas au troisième écran.
18. Contenu daté, mis à jour, sans information périmée visible.
19. Aucune page de contenu quasi vide (moins de 300 mots sans raison).
20. Pas de cannibalisation : deux pages du site ne visent pas la même requête.

Couche 3 — Structure et maillage (10 points)

Question : le site dit-il clairement ce qui est important ?

21. Navigation principale identique sur toutes les pages, sans lien vers index.html.
22. Fil d'Ariane sur les pages profondes.
23. Chaque page reçoit au moins deux liens internes contextuels.
24. Les pages stratégiques reçoivent le plus de liens internes, pas les pages secondaires.
25. Ancres descriptives : « comparatif déshumidificateurs », pas « cliquez ici ».
26. Aucun lien interne cassé ni redirigé.
27. Pages orphelines identifiées et rattachées.
28. URL lisibles, courtes, sans identifiant technique.
29. Données structurées valides (Article, FAQPage, BreadcrumbList, Product selon le cas).
30. Pages de catégories paginées correctement chaînées.

Couche 4 — Autorité et signaux de fiabilité (10 points)

Question : qui me fait confiance, et pourquoi ?

31. Profil de backlinks examiné : diversité des domaines, thématiques, ancres.
32. Backlinks toxiques ou achetés massivement identifiés (et assumés).
33. Concurrents analysés sur les mêmes dix requêtes : qui les cite, et pourquoi.
34. Auteur identifiable, avec une page qui dit ce qu'il a fait et où.
35. Sources citées et datées dans les contenus sensibles (santé, argent, droit).
36. Politique de mise à jour visible : date de dernière révision, historique.
37. Page de contact réelle, mentions légales, identité de l'éditeur.
38. Signal thématique cohérent entre contenu et lien entrant.
39. Présence hors site cohérente : annuaires, réseaux, mentions presse.
40. Indicateurs de satisfaction vérifiables : avis, retours, cas clients documentés.

Comment prioriser les corrections

Quarante points produisent rarement quarante actions. Le classement que j'utilise combine trois critères : l'impact sur le chiffre d'affaires, le nombre de pages concernées, et le coût de correction. Une balise noindex oubliée sur une catégorie principale pèse plus lourd que dix title trop longs.

Priorité	Type de correction	Délai d'effet
1	Débloquer l'indexation (noindex, robots, erreurs serveur)	Quelques jours à quelques semaines
2	Réaligner une page sur l'intention dominante	Deux à huit semaines
3	Étoffer ou fusionner des contenus faibles	Un à trois mois
4	Maillage interne, fil d'Ariane, données structurées	Deux à six semaines
5	Autorité et liens	Trois à douze mois