Glossaire SEO : 40 termes expliqués simplement

Moteurs, exploration et indexation

SERP

Page de résultats d'un moteur de recherche, avec ses résultats organiques, ses annonces et ses blocs enrichis.

Robot d'exploration (crawler)

Programme qui parcourt le web en suivant les liens et télécharge les pages pour les analyser.

Crawl

Passage d'un robot sur une page. Le « budget de crawl » est la quantité de ressources qu'un site peut consommer avant d'être exploré moins souvent.

Indexation

Stockage d'une page analysée dans la base du moteur, condition pour pouvoir être affichée en résultat.

Index

Base de données dans laquelle le moteur range les pages qu'il connaît, par contenu et par thème.

robots.txt

Fichier à la racine d'un site qui interdit l'exploration de certaines parties aux robots.

Sitemap

Fichier XML listant les URL qu'un site souhaite voir explorées et indexées.

URL canonique

Version de référence d'une page, désignée par la balise canonical lorsque plusieurs adresses affichent le même contenu.

Redirection 301

Renvoi permanent d'une ancienne adresse vers une nouvelle, qui transmet l'essentiel de la valeur accumulée.

noindex

Directive demandant au moteur de ne pas indexer une page, sans la retirer du site.

Orpheline (page)

Page qu'aucun lien interne ne rejoint : le robot n'a aucun chemin pour la découvrir.

Cannibalisation

Situation où plusieurs pages du même site visent la même requête et se privent mutuellement de visibilité.

Contenu, intention et structure

Intention de recherche

Objectif poursuivi par la personne qui formule une requête : s'informer, choisir, acheter.

Requête informationnelle

Recherche de compréhension ou d'apprentissage, sans intention d'achat immédiate.

Requête décisionnelle

Recherche d'aide au choix entre plusieurs solutions ou produits.

Requête transactionnelle

Recherche d'une action immédiate : acheter, réserver, demander un devis, télécharger.

Longue traîne

Ensemble des requêtes peu recherchées prises individuellement, mais nombreuses et souvent précises une fois cumulées.

TOFU, MOFU, BOFU

Haut, milieu et bas de l'entonnoir de conversion : sensibilisation, sélection, achat.

Balise title

Titre affiché dans l'onglet et dans les résultats de recherche. Unique, descriptif, 50 à 60 caractères.

Meta description

Résumé affiché sous le titre dans les résultats. N'influence pas le classement, mais le taux de clic.

Hn / structure de titres

Hiérarchie des titres d'une page : un seul H1, puis des H2 et H3 qui se lisent comme un plan.

Maillage interne

Ensemble des liens entre les pages d'un même site, qui circulent la valeur et orientent la lecture.

Ancre

Texte cliquable d'un lien ; décrit la cible et sert de signal de pertinence.

Contenu dupliqué

Contenu identique ou très proche accessible à plusieurs adresses, sur un même site ou entre sites.

Données structurées

Balisage (souvent JSON-LD) qui décrit le contenu à la machine : article, produit, FAQ, fil d'Ariane.

Fil d'Ariane

Chemin de navigation hiérarchique affiché sur la page et souvent dans les résultats.

Liens, autorité et confiance

Backlink

Lien entrant vers un site depuis un autre site.

Netlinking

Travail d'acquisition de liens entrants, naturel ou acheté.

PageRank

Algorithme historique de Google mesurant la popularité d'une page par les liens qu'elle reçoit.

Autorité thématique

Capital de confiance d'un site sur un sujet précis, hérité des sites de référence de ce sujet qui le citent.

Ancre exacte

Lien dont le texte reprend mot pour mot la requête visée. Utile en petite quantité, suspect en excès.

lien nofollow

Lien signalé comme non cautionné, qui ne transmet pas de valeur de classement.

E-E-A-T

Expérience, expertise, autorité, fiabilité : grille d'évaluation de la qualité utilisée par les évaluateurs humains de Google.

YMYL

« Your Money or Your Life » : sujets touchant la santé, la finance ou la sécurité, où l'exigence de preuve est renforcée.

Contenu utile (helpful content)

Cadre d'évaluation des pages conçues pour les personnes plutôt que pour les moteurs, intégré au classement depuis 2024.

Désaveu (disavow)

Déclaration à Google de liens entrants que l'on souhaite voir ignorés.

Mesure et suivi

CTR

Taux de clic : clics divisés par impressions dans les résultats de recherche.

Position moyenne

Position moyenne pondérée par les impressions ; utile en tendance, trompeuse en valeur absolue.

Search Console

Outil gratuit de Google donnant les requêtes, impressions, clics et l'état d'indexation d'un site.

Core Web Vitals

Trois indicateurs d'expérience utilisateur : LCP (affichage), INP (réactivité), CLS (stabilité visuelle).